Влияние SMM на сайт

Роль соц сетей в сео-продвижении сайта

Главная страница » Блог » Роль соц сетей в сео-продвижении сайта

Время прочтения: 5 минут

Краткий обзор: SEO и SMM – в чем различия?

seo and smm

SEO и SMM продвижение – это смежные области интернет-маркетинга, они связаны между собой: и служат для привлечения трафика. Не нужно выбирать между ними , так как вместе эти системы работают гораздо лучше и приносят большие конверсии.    

Различия SEO и SMM?

SMM – это маркетинг продвижение в соцсетях, SEO – поисковая оптимизация для поисковых систем (ПС). Если SMM работает на соц платформах в Интернете (ВКонтакте, Twitter, Одноклассники, Facebook и другие), то сео – в поисковиках (Google, Яндекс,  Mail.Ru и прочих).

Главная цель SEO продвижения – вывести ваш сайт в топ поисковых систем по релевантным запросам;

Задача же SMM – создать сообщество или группу заинтересованных людей вокруг определенной компании.

И соответственно, эти цели достигаются разными методами: для SEO пишутся статьи и текста, улучшается скорость загрузки, исправляются все технические неточности, а для SMM – создаются и поддерживаются сообщества, настраивается контекстная и таргетированная реклама, разрабатывается регулярный контент-план.

SEO – это работа с поведением людей и требованиями поисковых систем, SMM – в основном работа с людьми.

И SEO, и SMM – развитие продукта или услуги бизнеса в конечном счете, и они влияют друг на друга. Общее влияние SMM на SEO происходит с социальных сигналов.   

 

Социальные сигналы для SEO продвижения сайта

соц сигналы

Соц сигналы – это все реакции пользователей на выкладываемые посты:

  • лайки;
  • репосты;
  • комментарии;
  • обсуждения;
  • «расшаривания»;
  • общее количество подписчиков в группе.

Влияние соц сигналов на развитие и продвижение сайта – самое положительное и весьма большое.

 

Как SMM влияет на СЕО продвижение

smm для сео

SMM и SEO-продвижение в  Гугл связаны: в офисе компании заявляли, что исходящие ссылки из Твиттера и Фэйсбук значительно влияют на ранжирование в поиске. Но при этом боты делают основной упор на авторитетность аккаунта, а все ссылки закрыты от индексации тегом nofollow. Активность в соц сетях сказываться на позициях  в поисковой выдаче прямо и косвенно.

SMM и СЕО-продвижение в Яндексе так же связывают, но тут более сложно.

Рассмотрим прямые факторы ранжирования:

  • Социальные сигналы – активность подписчиков в группе или публичной странице анализируется поисковыми ботами, а ссылки ведущие на сообщества не редко попадают в поисковую выдачу вместе с главным сайтом.
  • Трафик – если вы выкладываете интересные материалы на сайте и публикуете на них ссылки в соцсетях, а потом по ним переходят пользователи. Далее они делятся ссылками со своими подписчиками, расшаривают через профили в социальных сетях – то трафик растет.  
  • Ссылки. Даже если ссылки не индексируются, они равно засчитываются бонусами к полезности сайта для пользователей.

Косвенные факторы:

  • Поведенческие факторы. Они несут большое влияние, и поисковые роботы активно отслеживают многие показатели. Например, глубина просмотра, время проведенное на странице, отказы (уход со страницы). Согласитесь, пользователь, увидевший в ленте пост и перейдет по этой ссылке, будет уже заинтересованным и задержится дольше на страницах сайта, он из целевой аудитории, ваш материал релевантно его интересам.  
  • Поисковые боты учитывают все взаимодействия посетителей на сайте и на социальных сетях, поэтому ставьте кнопки соцсетей на сайте. Их интеграция будет на пользу вашему проекту.
  • Быстродействие: ваши посты и ссылки на них в соцсетях индексируются быстрее, чем на сайте статьи в блогах. С соцсетями работают особые быстроботы, они помогут роботам быстрее узнать о новых страницах на вашем сайте.  
 

Социальные сети для СЕО: что учитывать

smm для seo

Сначала мы проводим СЕО-аудит, чтобы определить факторы, наиболее важные для поисковиков:

  • Наличие внешних ссылок на ваш сайт и аккаунты в социальных сетях.
  • Кликабельность этих кнопок соцсетей на сайте.
  • Обязательное наличие кнопок «Поделиться».
  • Присутствие актуальных контактов: телефонов, email, мессенджеров и физических адресов
  • «Живые» активные социальные сети компании.
  • Использование хэштегов при создании постов.
  • Дублирование нового контента сайта в соц сетях.
  • Наличие специально Open Graph разметки.

Главное – иметь группы в популярных соцсетях, интегрировать их с вашим сайтом и не забрасывать продвижение. Потому что со ссылками из соц платформ ситуация сложная.

Все ссылки из социальных сетей не передают свой ссылочный вес, это напрямую не влияет на ранжирование в поиске, но есть особенности социальных сетей которые можно использовать для получения трафика и соц активности.

    • Twitter. Поисковики очень любят эту социальную сеть, при условии что аккаунт популярен: получает лайки, комментарии и ретвиты. А если в подписчиках одни роботы, толку совсем не будет.   
    • ВКонтакте. Самая популярная русскоязычная социальная сеть, для seo-продвижения ВК дает свой плюс: новый трафик. Пользователи ВК очень часто переходят по ссылкам из новостной ленты и пабликов, ссылки там размещать там все же стоит. Обширные рекламные возможности(таргетированная реклама, конкурсы, рекламные посты в пабликах и ленте). 
    • Google+ для бизнес аккаунтов. UPD: Для некоммерческих пользователей (с адресами почты, заканчивающимися на @gmail.com) сеть Google+ отключен второго апреля 2019 года.
    • YouTube. Продвижение и развитие на YouTube с точки зрения SEO весьма оправдано, если у вас действительно интересный контент, уместный для такого формата видео. Соц активность, проявившаяся в количестве просмотров, подписчиков и заходов по ссылкам, привлечет новый трафик.

Выводы

  • SMM и СЕО-продвижение сайтов это работающий тандем интернет-маркетинга, весьма полезный именно общей взаимосвязанностью.
  • Сложные взаимоотношения поисковиков и ссылок из социальных сетей не отменяют фактора полезности для СЕО пользовательской активности на всех площадках.  
  • Упор необходимо на контент. Качественный материал привлечет пользователей и из социальных сетей, и из поиска.
  • Для SMM и СЕО-продвижения цены различаются, и все же для повышения узнаваемости вашего бренда и конверсии с сайта лучше использовать их вместе.  

Ответить

Заказать обратный звонок