Для чего контекстная реклама

Когда эффективна интернет реклама?

Главная страница » Блог » Когда эффективна интернет реклама?
Время прочтения: 6 минут

Когда запускать контекстную, а когда лучше — таргетированную рекламу?

Контекст или таргет, главный вопрос. Несмотря на популярность обеих видов рекламы, нацеленных на раскрутку продукта или услуг в сети интернет, их использование по-прежнему вызывает не мало вопросов. Разбираемся, в каком из случае вам следует выбрать контекстную, а где — таргетированную рекламу, а так же причину по которой их лучше совмещать.

Основные различия между таргетом и контекстом

seo and smm

Эти два вида рекламы, как контекстная, так и таргетированная, применяются в интернете, и это единственная особенность, их сходства. У них разносторонние принципы работы, они отличаются подходом, образом поиска клиентов и площадками для размещения.

Короче, говоря о контекстной рекламе, обычно принимают объявления в Google/Яндекс и на сайтах партнерах, а о таргетированной говорят — объявления в социальных сетях (Facebook, ОК, ВК, Instagram и т. д.).

Для уточнения в этом вопросе, рассмотрим и сравним оба вида рекламы.

 

Когда нужно запускать контекстную рекламу

Реклама контекстная

Для начала — поясню. Контекст это объявление в текстовом или баннерном формате, оно показывается в поисковых системах Яндекс, Гугл и др. и ведет на лендинг или сайт рекламодателя. Например, пользователь вводит свой запрос в Яндекс, подобная реклама появляется над и рядом с выдачей, это обеспечивает рекламе высокую кликабельность.

Что нужно учитывать: прежде чем делать объявления, следует собрать семантическое ядро (состоящую из запросов пользователей), а потом внимательно проанализировать его. Объявление должно выходить в ответ на конкретный запрос пользователя и быть для него релевантным.

Обычно для запуска такой рекламы вы должны располагать дополнительным сайтом или лэндингом, туда и будет направляться рекламный трафик.

Если вы захотите обратиться к целевой аудитории вашей ниши через контекст, стоит учитывать эти особенности:

  • заинтересованная аудитория — это клиенты уже теплые и ищут товар или услугу в сети интернет, поэтому вероятно готовы к покупке;
  • использовать разные формы размещения (адаптивные, текстовые, графические, видео, текстово-графические, динамические и т. д.);
  • системы сбора аналитики и метрики, позволяют оценить продуктивность рекламной компании (Google Analytics, Яндекс.Метрика);
  • при составлении рекламного бюджета сначала учитываются: общее число запросов пользователей, уровень конкуренции в нише, цена клика или показа;
  • объявление генерируется в соответствии с поисковыми запросами в семантике, они подходят вашему продукту или услугам, еще в текст объявления включается уникальное торговое предложение (УТП), которое выделит вас от конкурентов;
  • иногда на количество кликов влияет ряд факторов, к примеру, сезонность или праздники;
  • после анализа надо спрогнозировать успешность рекламной компании.

 Контекстной рекламе нужно отдать предпочтение, если:

  • вам необходимо получить результат прямо сейчас, заказы нужны вам сразу после запуска;
  • согласно портрету целевой аудитории, потенциальные ваши клиенты редко пользуются соцсетями;
  • уже сформирован спрос на услугу;
  • у вас дорогой или узконаправленный товар или специфические услуги;
  • вам не удается выделить конкретную целевую аудиторию под предложение (клиентов сложно сгруппировать в семантике по ГЕО, возрасту и др.);
  • трудно определить параметры целевую аудиторию (ваших покупателей объединяет только потребность отдохнуть в Египте или отремонтировать телефон, таргетировать эти объявление по социально-демографическим показателям будет непросто).

Если  предлагаете новый уникальный товар, который еще не был представлен на рынке, рекламировать его в контексте бесполезно, так как целевая аудитория не знает о нем. Тогда лучше создавать и подогревать интерес в соцсетях.

Подводя итог, можно сказать, что контекстная реклама станет лучшим вариантом для бизнеса, если он предлагает известный продукт (бренд) или услуги для огромной аудитории.

Когда вам нужна таргетированная реклама

Таргетированная реклама

Таргетированная реклама применяется в соцсетях — отображается в рекламных блоках, и новостях, ленте пользователя. Перед запуском рекламы вы должны указать конкретную целевую аудиторию и задать ее параметры (пол, интересы, поведение, географическое положение, и пр.).

Эта реклама поможет рассказать пользователям соцсетей об актуальных акциях, новостях, мероприятиях и других событиях компании, а не только убедит  перейти на ваш сайт или лендинг. Контакты пользователей собираются при помощи специальной лид-формы, затем в базу. У таргета есть свои особенности:

  • у ваших потенциальных клиентов не до конца сформировано потребность в приобретении товара или услугами — очень вероятно, клиенты сделают заказ сразу, как узнают о предлагаемом продукте, или посетят сайт компании;
  • доступные разные форматы размещения рекламы и зависят от выбранной цели;
  • оценить эффективность рекламы и оптимизировать ее можно при помощи систем метрик (главное уделять внимание охвату, цене за результат, показам, CTR, CPM, частоте, лидам и переходам по ссылке);
  • также можете задать настройки аудитории и количество потенциальных клиентов;
  • в первую очередь приносят пользу рекламные компании, креативные и оригинальные, они способны — пробудить у клиента желание перейти по ссылке, и воспользоваться услугами, также позвонить или оформить заказ;
  • советую периодически увеличивать аудиторию, и обновлять креативы для рекламной компании, или же возможно ее выгорание (снизиться количество кликов на объявление);
  • определенные форматы объявлений дают высокую вовлеченность юзеров, к примеру, stories в Инстаграм использует весь экран, внимание человека концентрируется только на рекламе;
  • реклама оплачивается за показы, при создании бюджета учитывается сегмент вашей целевой аудитории и аукцион цен по ней;
  • для анализа эффективности рекламы, нужно запускать тестовые версии кампании.

Главное преимущество таргета в том, что для старта рекламы не нужно иметь сайт или лендинг. Трафик можно отправлять не только на онлайн-площадки, но и на соцсети и даже мессенджеры Telegram, Viber, WhatsApp), и собирать данные с помощью лид-форм.

 

Выбрать таргетированную рекламу нужно, если:

  • планируете ввести на рынок и продавать новый уникальный продукт или услуги;
  • у вас есть представление о вашей целевой аудитории;
  • продвигаете мероприятие, к примеру вебинары, тренинги, концерты, мастер-классы,  и планируете охватить большую аудиторию;
  • подобный продукт или услуги уже продуктивно предлогают через соцсети;
  • необходимо продвигать группу или сообщество, которая находиться в той же соцсети, где и объявления.

В сравнении этих видов интернет рекламы отсутствует пункт, их стоимости, т.к. сравнивать по этому показателю нецелесообразно. Их цена может зависеть от уровня конкуренции в вашей нише, тематики, или формата объявлений и др. факторов.

Подытожим: При желании охватить очень большую аудиторию, вам не обойтись без обеих видов рекламы контекста и таргета, их следует запускать одновременно. Тогда вы получите большой набор инструментов для развития бизнеса и большинства новых идей. Определенных решений не бывает, т.к. для каждой компании нужно разрабатывать собственную стратегию продвижения, которая определит вектор ее развитие.

Ответить

Заказать обратный звонок